После смерти Стива Джобса компания Apple долгое время не выпускала ничего действительно впечатляющего. Ни одного прочувствованного рекламного ролика у американской компании без идейного вдохновителя и разработчика не получалось.
И совсем недавно компания смогла переступить через себя и выпустила действительно стоящий ролик. Он носил название «Непонимание» и содержал рекламу iPhone 5S. В ролике с названием, которое раскрывает весьма грустное и немного угнетающее настроение ещё до просмотра этого видео, показан подросток из простой американской семьи.
На протяжении всего периода, пока семья готовилась к Рождеству — главному католической празднику, он снимал все приготовления, не забывая никого из членов семьи. То, как они наряжали рождественское дерево, украшали дом, лепили снежную бабу и играли в снежки, осталось запечатлённым на видео.
Всем членам семьи порядком надоело, что мальчик только и делает, что не расстаётся со своим смартфоном, постоянно туда смотрит и улыбается, не помогает в украшении и вылепливании снежков. Но в рождественское утро он преподносит своим родителям, братьям и сёстрам замечательное видео, которое показывает то, какая у него чудесная, дружная семья.
Этот рекламный ролик был отснят кинокомпанией Park Pictures и рекламным агентством TBWA\Media Arts Lab , которые уже много лет сотрудничали с компанией Apple. Все работы этой компании проваливались, и старший вице-президент Фил Шиллер после выпуска этого рекламного ролика про подростка отказался от услуг компании и заявил, что его компания никогда не прибегнет к услугам кинокомпании Park Pictures.
Неизвестно, изменил ли он своё решение после того, как рекламный ролик был номинирован на премию Эмми. Более того, он выиграл в номинации «креативное искусство», в которой и участвовал. И совсем недавно представители компании Apple получили статуэтку Эмми за победу в престижной номинации.
